商务合作：13552062352

您现在的位置是：沙澧网 > 礼品网 >

一定会有非常强势的反弹

2020-05-04 16:18礼品网人已围观

简介，中国广告AD网,中国广告杂志，国家品牌与传播融合平台，《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊...

所谓的“报复性消费”，其实是在一定区域、一定程度上出现的补偿性消费热，对临时中断的必要的消费行为，进行补偿。不排除少数经济能力较强的群体，会在疫情后进行报复性消费。但是，总体上，可能无法超过正常运营水平。

可以想象，部分餐饮、零售、娱乐行业会在此次疫情结束后，迎来一波消费高峰。这是疫情期间蓄积的消费欲的集中释放，也是各种情绪的集中宣泄。

同样，商家们也太渴望消费者来一场酣畅淋漓的“报复性消费”，以弥补一季度生意损失。国家统计局数据显示，1~2月，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%，其中餐饮收入4194亿元，同比下降43.1%；商品零售47936亿元，下降17.6%。分类别看，化妆品零售额为387亿元，同比下滑14.1%，这是化妆品十年来的首降；服装鞋帽、针纺织品类零售额为1534亿元，同比下滑30.9%；黄金珠宝零售额为277亿元，同比下滑41.1%。

最近，还有一个有意思的现象是：包括海底捞、西贝等餐饮企业的涨价潮，引发消费者在社交媒体上疯狂吐槽；形成对比的是，麦当劳在特殊期间诚意满满，推出39元半价桶，引得众人争相购买，甚至因为有人因为抢不到半价券，要报警的。

此外，各地政府以及企业，也在陆续发放消费券，刺激消费增长。以杭州为例，已经发放了两次消费券，两天内就显现了15倍的拉动效应。数据显示，截至3月29日，兑付政府补贴2983万元，带动杭州消费4.53亿元。

从表面上看起来，实体零售期盼的“报复性消费”，似乎来了：奶茶外送订单翻番式增长，淘宝账户“待收货”、“待发货”飙升，直播间买到断货。

随着全国复工逐渐推进，最近听到最多的一个说法是：疫情过后，可能会迎来“报复式消费”。微博上，“疫情过后的第一件事”话题阅读量高达4.1亿，“吃火锅”的回帖点赞数超过了20.1万，不少快被憋坏的“宅男宅女”扬言要“报复性消费”。

线下行业期盼的“报复性消费”，似乎来了

李佳琦节后第一天复播，每个产品都是秒空，甚至比“双11”、年货节期间更疯狂。不过，终究这些都是小额消费，对于经济总量来说影响甚微。

有业内人士就坦言，疫情结束后会出现短暂的报复性消费，普通消费者压抑已久的需求会爆发，但肯定不会太久，你特别想吃火锅，吃了一两次后也就不想了。

与其说是报复性消费，不如说是“补偿性消费”

不存在报复性消费狂潮，“报复性存钱”可能性更大

清明节期间，多地景区实施限流政策，“人山人海”的场面，不禁让有些人感叹“报复性消费已来”。

那么，疫情过后，到底有没有“报复性消费”？

不过，根据一些市场调研来看，人们口中的“报复性消费”，恐怕还是一种“补偿性消费”。一杯奶茶、一顿火锅、一次美甲，寄托的是对日常生活恢复正常的迫切期盼。对于所有金额小的消费，一定会有非常强势的反弹，即使是非必需品——从一周一杯奶茶“报复”成一周三五杯难度不大。