让一些喜欢DIY的消费者有机会更深度地了解轩尼诗

 

      围绕着“生活中还有哪些时刻，适合喝轩尼诗？”这一命题，DDB上海亦创作了一系列微信推文，用插画和文字，来传神的描绘出轩尼诗所存在的各种场景。

 

      整个营销的节奏，顺滑自然的汇聚到写诗这件事情上，亦是轩尼诗和DDB的策划——“中国人大多习惯把情感藏在心里，不善于张口说出来。相反，喝酒反而是许多人情谊深厚的一种表达。既然这样，为何不通过这一杯轩尼诗，邀约我们思念的人，来和他们做一次对饮？你的一往情深，有轩尼诗来承接，而情到深处，有些话，酝酿百转千回，不如述于纸上，写一首诗，让情感在诗中绽放。” DDB上海&北京执行创意总监路童（Kent Lu ) 如是解释背后的创意思考。

 

 

 

      是风尘仆仆的晚辈从远方归家时

      做洋酒品类的营销，如果拿到中国来，多年来的路子，多半讲究的是制作。而对DDB来说，这一次的传播，一方面要有光影质感，体现奢侈品牌的高级感；一方面场景要贴切-要接地气，是那些会真实发生在生活中的故事，同时，更要能体现七夕和中秋两个传统节日的中国感。

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