阿迪达斯30亿的教训，揭开了“过度投放”的数字

      近来在广告圈被刷屏的一篇文章是《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》。

      这篇文章的核心内容是，由于对“效果可见”的广告的过度投入，阿迪每年至少付出了30亿人民币的“教训”，并且更大的代价是对于品牌建设的忽视和荒怠，这造成的损失难以估量。

      在国内外，这篇文章被认为是一篇“里程碑”式的报道，它被看做是日益把“效果可见”的数字营销当做品牌核心追求的品牌主所必须注意到的一个重要的警训——即在数字化媒体不断编织“效果可见”的神话的催眠下，越来越多的品牌正在变得短视——追求短期可见的营销“成效”以及带来的KPI增长，使得人们正在失去对品牌核心价值的掌握。

      笔者对数字化媒体营销并无偏见，但我们建议，更好的在数字化营销和“品牌”营销进行有逻辑的组合，这样会使你获得意想不到的品牌成长的“飞轮”。

      被你所见到的迷住了双眼

      广告业有一句无人不知的名言——你的广告费有一半是浪费掉的，只是你不知道浪费的是哪一半。

Tags： 中国广告AD网 

转载：感谢您对网站平台的认可，以及对我们作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“来源演示站”。